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為什么會有人說“seo不行了”呢?

就按百度SEO排名來說，以前光靠發(fā)文章、換外鏈就可以獲得不錯的排名，現(xiàn)在卻行不通了。想把網(wǎng)站關(guān)鍵詞穩(wěn)定在首頁，甚至是首頁前三，那需要緊跟搜索引擎不斷更新的算法、邏輯，創(chuàng)造有價值的內(nèi)容、為用戶解決問題，只有這樣才能獲得流量

盡管今年我們面臨著種種挑戰(zhàn)，但今年并不是那么糟糕。起碼我們還活著，也沒有出現(xiàn)像英國現(xiàn)在那樣的混亂。

回歸本行，搜索引擎優(yōu)化，我覺得我們都應該密切關(guān)注今年發(fā)生的事情，并利用這些信息，成為更好的，有準備為搜索營銷人員明年前進打下基礎。

一、關(guān)注用戶+搜索意圖

盡管這并不是什么新趨勢或新概念，但每年都必須重新調(diào)整重點，因為搜索者的意圖和行為一直在變化。

重要的是要知道，搜索的意圖和需求是不固定的，而且比我之前想象的重要多。

理解搜索者的意圖是成功的SEO策略的關(guān)鍵部分，因為你需要基本認識搜索查詢背后的意圖，以便構(gòu)建滿足該意圖的頁面。

如果你的頁面是最符合意圖的，搜索引擎會在結(jié)果中對你的頁面進行排名，

但是當一場全球性的大流行疫情下，改變了查詢的搜索意圖時會發(fā)生什么呢？

你要么適應，要么失去排名。

搜索者意圖的改變并不是搜索者行為改變的唯一方式。

還有一種可能性是，搜索量和對給定查詢的興趣可能會在一夜之間爆炸或消失。

在疫情的早期階段，我們再次看到這種情況在多個垂直領域發(fā)生。

二、客戶分析，保留率和生命周期價值

現(xiàn)在可能您將面對越來越多的競爭對象，以使您不得不加大工作量，以縮小差距。

雖然您不能控制搜索者的行為，但您可以監(jiān)視它并相應地進行調(diào)整。

要識別搜索者意圖的潛在變化，請密切關(guān)注您的目標SERP和它們是如何變化的 .

如果你看到越來越多的頁面開始排名，而這些頁面的目的與你的頁面不同，那么搜索引擎很可能正在測試服務于不同意圖的頁面——你可能需要最終更改頁面，否則可能會失去排名。

要跟蹤搜索興趣，您可以從各種SEO工具中進行選擇。

三、品牌SERP優(yōu)化

跟蹤品牌SERP和知識面板將成為常態(tài)。精明的營銷人員將真正著手將自己的品牌視為實體，并通過在知識圖譜中創(chuàng)建或改善其形象，除了從內(nèi)容中感知價值的方式之外，資格證書對內(nèi)容的合法性之間的關(guān)系將變得越來越重要。

四、頁面體驗優(yōu)化

網(wǎng)站的用戶體驗時企業(yè)需要優(yōu)先考慮的，以確保他們不落后于競爭對手。 從頁面速度，移動友好性，渲染，圖像優(yōu)化和安全協(xié)議等所有方面都需要進行唐山網(wǎng)站優(yōu)化。以確保網(wǎng)站能給訪客帶來很好的瀏覽體驗，而不僅僅是搜索引擎蜘蛛能否訪問和抓取該頁面

五、重點移動SEO

隨著移動端的普及和5G網(wǎng)絡的普及。從移動端角度確保內(nèi)容、網(wǎng)站的性能和搜索優(yōu)化已經(jīng)成為焦點，因為這是趨勢。

六、解決收錄

對于搜索引擎而言，我們從來沒有感覺到SEO從業(yè)者近期對頁面收錄這么敏感，也是很少在某個特定時期遇到百度不收錄的情況，被廣泛討論。

實際上針對近期百度收錄遲緩的問題，我們認為是可以理解的，理由非常簡單：對方一直在試圖調(diào)整搜索結(jié)果的最優(yōu)性，不斷的在反復測試。

而如果針對不同網(wǎng)站的收錄速率還是一如往常的話，我們認為這可能會給百度做算法調(diào)整，帶來一定數(shù)據(jù)測試的不穩(wěn)定性，畢竟對方在調(diào)整策略的時候，更多的是面臨著存量數(shù)據(jù)做篩選。

而為什么有很多網(wǎng)站，在百度收錄相對比較遲緩的時候，仍然得到較高的收錄速率，我想從目前來看，仍然還是和如下因素有關(guān)：

① 內(nèi)容

這是一個老生常談的問題，通常來講高質(zhì)量且具有滿足用戶搜索需求的內(nèi)容，更容易被百度抓取與收錄，這里就不多加討論。

② 結(jié)構(gòu)

稀缺性的獨立模板，主要一定的主題性，實際上在搜索引擎識別站點的時候，還是非常容易受到青睞的，因此，我們在建立網(wǎng)站的時候，如果有條件，盡量不要選用大量使用過的網(wǎng)站模板。

最好可以自定義頁面樣式，并且基于自己的實際業(yè)務進行思考，如果你有條件的話，我們可以利用AB測試，基于競價來看看那個落地頁模板轉(zhuǎn)化率更高。

③ 備案

網(wǎng)站ICP備案是最近在百度搜索公開課中被提及的一個影響因子，通常來講，我們認為搜索引擎更加容易收錄有網(wǎng)站備案數(shù)據(jù)的站點。

但這里有一個小細節(jié)，百度可能有自己的備案系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，如果你的網(wǎng)站通信管理局備案過了，而對方可能由于什么原因，沒有識別到，這個需要積極的反饋一下。

我們只需要保證百度搜索資源平臺的數(shù)據(jù)可能正常識別是否備案就可以。

④ 蜘蛛池

我們知道解決網(wǎng)站收錄的一個核心問題就是你得有蜘蛛爬你，因此，市面上存在很多蜘蛛池，用于輔助對方快速抓取你的目標鏈接。

通常這樣的策略都是基于站群思維，而抓取往往是基于鏈接，言外之意，它可能會被搜索引擎記錄算做一個外鏈指標，因此，我們認為不是特別需要的情況下，可以展緩使用蜘蛛池去做收錄。

⑤ 外鏈

對于外鏈建設而言，我們認為它是百度收錄中一個常用的策略，而很多小伙伴經(jīng)常在討論外鏈建設渠道非常難找，即使有，性價比也不高。

這我們認為：目前大量的新媒體平臺實際上都是可以留存純文本外鏈的，雖然它和超鏈接相比有一定的差距，但如果你的鏈接數(shù)量足夠，我們認為對于網(wǎng)站前期的抓取與收錄也是有幫助的。

同時，我們想強調(diào)的是：當搜索算法調(diào)整的頻次穩(wěn)定之后，我們認為網(wǎng)站的收錄速率可能就會有明顯的改善，當然，這只是一種猜測。

七、應對挑戰(zhàn)

任何一個行業(yè)的存在都是存在一定的市場競爭，對于SEO排名而言，我們每天都會面臨一定的挑戰(zhàn)，我們認為影響SEO工作最主要的幾個因素，可能包括：

① 快速排名

快排策略，我們認為它已經(jīng)是基于搜索引擎長期存在的一種“生態(tài)”，而幾乎每年搜索引擎都會想盡各種辦法去杜絕SEO作弊的情況出現(xiàn)。

但二者雙方總是在一個博弈的狀態(tài)下，呈現(xiàn)此消彼長的過程，特別是隨著AI技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎想要試圖精準識別一些模擬用戶行為的特征，還是相對蠻困難的。

② 搜索生態(tài)

很長時間大量的SEO從業(yè)者都在強調(diào)，SEO沒有死，這個觀點我們是認可的，但這并不代表，搜索的生態(tài)是一直不變的。

因此，我們在做搜索流量的時候，應該合理的思考，如何更加有效的利用百度相關(guān)產(chǎn)品去布局什么類型的流量，而達到效率效應最大化。

③ 競爭對手

我們知道搜索結(jié)果的自然排名是有十個展現(xiàn)位置，因此，我們實際上每天的SEO工作都是在和競爭對手賽跑，如果你都不清楚自己競爭對手的狀態(tài)與唐山網(wǎng)站優(yōu)化策略。

我們認為對于企業(yè)網(wǎng)站，我們很難得到較好的搜索排名，比如：對方更新海量的內(nèi)容與外部鏈接，大量的廣告投放在社交網(wǎng)絡，帶動品牌詞的搜索量提升，而我們自己仍然是年復一年，日復一日的每天發(fā)布幾篇文章，試圖利用這幾個策略超越對方，貌似很不現(xiàn)實。